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基民恐怕都有体会，现在的各种持续营销手段可谓五花八门，让人眼花缭乱。拆分、大比例分红、手续费打折、基金复制……等等不一而足。如果是对基金业绩有利的话，当然是举双手赞成，而如果仅仅只是一种促销手段，不仅对基金业绩没有帮助，反而可能有害，基民们可就要多留一个心眼了。
打着“净值１元”的旗号吸引投资者，是如今最常见的营销手段。拆分、大比例分红都是围绕着“净值１元”来做文章。实际上，拆分后的基金还是那只基金，所不同的是单位净值降低了，但这实际上并不能把一只“瘟鸡”变成“好鸡”。而且，有的基金为了把净值降为１元，不顾市场形势大比例分红，反而对业绩不利。中金公司曾经对大比例分红的20多家业绩优良基金作过统计，大比例分红前后一个月时间内，基金业绩表现比同期所有基金整体水平低18.64％，也大幅低于同期指数涨幅。所以，碰到这种“净值１元”的基金，你还是要仔细看看基金的业绩和基金公司的实力，再做决定不迟。
“净值１元”在两种情况下是值得关注的。其一是新发行的基金，净值自然都是１元。不过新基金完全是现金在手，比老基金有更强的捕捉市场机会的能力，一般来说在市场处于低位时，“净值１元”的新基金更有吸引力。其二，如果基金公司是由于预见到市场见顶，才决定大比例分红给投资者保住胜利果实，而不是单纯出于促销的目的分红，那么这种“净值１元”的基金就值得你牢牢抱住了。
自从多莉羊问世以来，克隆热也蔓延到了基金市场上，复制基金也吸引了不少眼球。但是在投资“2号”基金之前，不妨先问自己两个问题：首先，“1号”已经被证明是一只成功的基金吗？如果是，为什么不干脆买“1号”？其次，“2号”跟“1号”只是“长得像”，还是确实连DNA都一样呢？关于第一个问题，基金公司的解释可能是，“1号”的身材已经过于丰满，不能再加重了。这也无可厚非，关键在于您要考察“1号”的过往表现，是否说明其投资策略确实是适应市场各阶段的，而且在历史上始终处于行业领先地位，否则何苦去买一只表现平平的基金复制品呢？第二个问题则十分关键。你要仔细阅读“2号”的招募说明书，看看其中是否规定了“2号”的基金经理、投资策略、乃至投资组合都要与“1号”一致，几年内“2号”基金与“1号”基金的收益可以趋于一致或相差的空间等等，这都是保证“2号”血统纯正的必要条件。还有，两者的费率可能也有差别，而既然是各方面都一样的“双胞胎”，当然是成本较低的那个才是首选。
“便宜、优惠”的口号是常久不衰的促销法宝，可是在基金投资上，选择“优惠”的基金却未必就是一个明智的买家，因为基金与基金之间的差别还是很大的。现在基金申购费一般是1.5%，按照目前普遍的优惠后手续费0.6%计算，便宜了0.9%。但是好基金和差基金的差别可能一个月就是百分之十，如果投资期限拉长，在复利的作用下这种差距会更加明显。2006年表现最好的股票型基金的回报率是最后一名的三倍多！所以，因为贪图手续费折扣而错误选择了基金，可就是“因小失大”了。
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